نام برند معادل « معنای برند »
برخی می‌‌‌گویند که انتخاب نام تجاری مهم‌ترین تصمیم در مدیریت برند است. نام برند مهم است، اما علامت اختصاری برند بیشترین اهمیت را دارد. آمریکایی‌‌‌ها به مدت چند دهه مراسم خود را با عکس‌‌‌برداری با فیلم‌‌‌های کداک جشن می‌‌‌گرفتند.
برخی از نام‌‌‌های تجاری تصادفی هستند، مثلا « گوگل » حاصل یک خطای املایی بود. برخی دیگر مانند
مرسدس نام فرزند رئیس شرکت ، مارس و فورد موتورز نام خانوادگی بنیان‌گذار آن هستند.
اسنیکرز از نام یک اسب اقتباس شده بود و توتسی رول نام مستعار یک بچه بود.
بسیاری از این برندها را مردم می‌شناسند و آنها را دوست دارند، زیرا با آنها تجربه‌‌‌های متمایز ، مرتبط و اعتمادبخشی دارند. در واقع جوهره و تعهد برند است که نام تجاری را معنادار می‌کند و نه برعکس. تحویل آنچه قولش را می‌‌‌دهیم موجب افزایش اعتبار برند می‌شود و وفاداری مشتری را به ارمغان می‌‌‌آورد.
نام‌گذاری برند یک کسب و کار جدی و البته بسیار گران است و نیاز به منابع و خلاقیت دارد.
بسیاری از کسانی که در کسب و کار نام‌گذاری هستند عقیده دارند یک نام تجاری کامل که همه چیز را درباره برند و مشتری در خود داشته باشد یک الزام است.
یکی از متخصصان نام‌گذاری در مصاحبه با نیویورک‌تایمز گفته :
شما باید زبان و نامی بسازید که بر روان‌شناسی مشتری اثر کند و محصول را بفروشد.
متخصصی در زمینه نام‌گذاری صنعت خودرو می‌‌‌گفت :
باید فکر کنید که برند چگونه باید در بازار جایگاه خود را بیابد و معرف جوهره اتومبیل باشد
یک مشاور نام‌گذاری عقیده داشت که در نام‌گذاری باید به ساختار حروف و نمادهای آوایی توجه کرد و افزود که نام برند مانند ظرفی است که ایده‌‌‌ها را به بازار حمل می‌کند...